近日，资生堂（中国）投资有限公司在上海宣布，自2010年3月起将在药房渠道推出新品牌“DQ蒂珂”。随后，上海家化也宣布进军药妆市场，并推出新品牌“玉泽”。

     据悉，相较于资生堂DQ系列25款新品160～360元的定价，上海家化明显采取了稳健的试探策略，玉泽品牌目前只有一款售价88元的保湿乳产品。这种差异化定价，使上海家化产品定位与国内市场三大药妆品牌薇姿、雅漾、理肤泉拉开了距离，从而避免正面竞争。